這個數字相當于全國洗去衣機一年銷量    海爾免清洗1個系列抵1個行業(yè)
“從2013年6月份開始，全國的波輪洗衣機12個月內才賣出去30萬臺，而第二年，海爾免清洗波輪洗衣機在相同時間內賣出去了50萬臺?！弊蛉眨诤枴暗?0萬臺免清洗洗衣機下線”的活動中，海爾免清洗洗衣機負責人孫傳濱高興地說。
     這是什么樣的一款產品，在用戶如此挑剔的今日，竟然擁有如此多的用戶？
    “沒想到自己是第50萬臺免清洗的用戶，感覺特別幸運?！弊蛉杖障挛?，青島市市南區(qū)的郭女士在自己定制的洗衣機旁說。這天，第50萬臺免清洗洗衣機在青島海爾洗衣機互聯工廠下線，市民郭女士就作為第50萬臺用戶親臨現場，“領”走了自己家的洗衣機。
      “我是聽朋友說的，了解后，免清洗的洗衣機很符合我的要求?！惫空f，這款洗衣機是自己在網上訂制，并印有自己喜歡的圖案。
      想必，不少小區(qū)的居民都參與這樣的一個活動——小區(qū)內擺放了一排洗衣機內桶，皆奇臟無比，污垢難以清洗。這是海爾從去年開始舉辦的“免清洗進小區(qū)”的公益活動，除了免費進家門給居民清洗家中洗衣機外，還“揭露”了洗衣機百年存在的事實——內桶比衣服臟，這是行業(yè)內一直存在的難題。
      海爾6年磨一劍，免清洗洗衣機于去年6月份下線，便受到用戶大力擁護——歸根結底，是解決了長久以來的洗衣痛點。
      第50萬臺免清洗洗衣機的下線，再次刷新了高端洗衣機業(yè)內的產品銷售速度。據中怡康數據顯示，免清洗洗衣機上市前一周年，即2013年6月到2014年6年，3000元以上高端波輪洗衣機市場的總銷量只有30多萬臺，換言之，免清洗洗衣機上市一周年的單品銷量賣出了洗衣機行業(yè)一個高端波輪洗衣機市場銷量。
      正如蘋果手機重新定義了手機一樣，海爾免清洗洗衣機的成功也預示著洗衣機行業(yè)發(fā)展的一個新階段。
      對眾多生產商來說，洗衣機作為功能性產品，其創(chuàng)新大多集中在產品外觀、容量設計上，但這種產品導向的思維容易造成企業(yè)創(chuàng)新與用戶脫節(jié)，最終導致整個行業(yè)的創(chuàng)新“滯漲”。與此不同的是，海爾以用戶需求為出發(fā)點，圍繞“洗衣機桶臟”的痛點研發(fā)創(chuàng)新。免清洗洗衣機在滿足洗衣機常規(guī)功能的同時，實現了洗衣機的自我清潔，真正為用戶帶來健康清洗的新體驗。不難看出，免清洗洗衣機打造了行業(yè)的一個新品類，拉動了整個洗衣機行業(yè)從功能性消費向健康消費的升級。
      蘋果已故CEO喬布斯曾說過，“領袖和跟風者的區(qū)別就在于創(chuàng)新，”當前，包括洗衣機行業(yè)在內的整個家電產業(yè)面臨著“低增長、高庫存”的增長魔咒，如何在行業(yè)中異軍突起，實現顛覆性品類創(chuàng)新成為困擾整個行業(yè)的難題。海爾洗衣機以用戶需求為導向進行創(chuàng)新，從免清洗洗衣機首臺下線到50萬臺熱銷，在實現品類革命的同時，也將引領整個洗衣機行業(yè)進入健康洗衣新時代。
      “它擁有56項專利申請，已經是一個明星了，但我們的研發(fā)部門還在努力的更新迭代?！睂O傳濱說